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区块链+广告:adchain用token筛选优质网站广告位
发表于 2018-06-05 11:50:48

adChain Registry是一个优质网站筛选清单。

广告商每年花费了大量的钱——2017年全球约2090亿美元——在网站广告投放上。但其中有一部分钱是被浪费掉的,这个浪费并不是指的广告效果不尽人意,而是“欺诈”。2017年,广告商预估有200亿美元的广告费是被诈骗者、机器人以及其他类型的欺诈手段骗走的。

200亿美元并不是一笔小钱。为什么会出现这样的问题呢?

传统的网站广告买卖是通过大型的平台交易完成的,比如SSP(广告供应方平台)和DSP(广告主需求方平台)。这些平台上汇聚了大量的网站供应方,它们把自己网站上的广告位——跳出广告的小盒子——放在平台上进行实时交易,广告主通过投标的方式购买。简单点说,这种网站广告买卖有点像是一个股票市场。

在这种聚合型的大平台上,难免就会有“好股票”和“坏股票”。广告主无法知道自己购买的广告位质量究竟如何,而很多出售广告位的网站直白地说就是纯粹欺诈而已。他们网站的内容质量通常很差,只是单纯复制别人的内容,或者制造假新闻,然后驱动一堆机器流量到网站上。有的网站域名甚至根本就不存在。

adchain希望通过一个公共的注册表来解决这个问题。这个表里只注册优质网站,无效流量或者欺诈网站都无法在表上注册。同时,这个表是由社区成员共同维护的,借助token的方式筛选优质网站、剔除劣质网站。

token的筛选机制具体来说是这样:

  1. 一个token一票;
  2. 网站提名后,进入一阶段的公示,公示阶段里,如果你觉得这个网站不好,可以对它进行挑战,类似踢馆。踢馆时同样需要付出押金,金额和提名时一样,比如100个token;
  3. 有人踢馆,社区的成员就可以对双方进行投票,决定这个网站究竟能不能注册到表里;
  4. 投票结束后,获胜的一方会获得输家的押金,同时投票的人,投对最后结果的会根据当时投票金额的大小按比例获得一定的奖励。

通过这套机制,维护一张优质的网站列表,广告主就可以在列表里筛选投放广告,而不用担心会遇到无效流量的网站或者是欺诈网站。

我觉得adchain这套机制在设计上有一个很有意思的点。一般人来做这么一个筛选网站清单的机制的话,估计就是弄一个公共投票。每个人都可以对不同网站进行投票,然后投对的获得奖励,投错的没有奖励。adchain让我有所启发的地方是,它在上面这个非常基础的投票机制上加入了一个对提名进行挑战的环节。投票相对来说是一件比较静态的被动的事情。adchain引入挑战者,相当于在一池子水里加进一条鲶鱼,能够有效搅动起整个社区的积极性和活跃度。

最后,写一点另外的想法。

Curation Markets是一种虚拟社区模型。你可以把curation理解成一种对社区进行维护的行为,然后把Curation Markets理解成一个代币化的社区系统。这个系统允许社区成员协调共同目标,彼此从对社区的维护行为中获益。

橙皮书之前已经对Curation Markets介绍过很多次了。我们看到了这种区块链技术产生的新模型,在内容产品里的应用案例,对信息流可能产生的改变,以及悲伤蛙表情包的使用场景。今天橙皮书介绍的这款产品则是curation markets的另一种落地场景。

我感觉,任何清单(list)类型的产品,理论上来说,应该都可以运用curation market模型。去中心化版的淘宝OpenBazaar想用token激励用户分享自己的购物清单,也许小红书、什么值得买、大众点评、盖得排行这些产品,也可以借助curation market进行货币化?


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