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重新发明 Google:代币就是新时代的“超链接”
发表于 2018-04-26 16:36:06

编者按: 作为聚集于产品和技术的区块链媒体,橙皮书最看重的一个方向,是行业早期的基础设施建设。但区块链行业实在是太早了——早到你想真正动手做出点什么之前,往往需要先问一句:我们到底需要什么?

我们相信解决问题的前提,是提出一个好问题。创新和对创新本身的认知,会不断地交替往前滚动。这将会是区块链行业的一个常态。但我们坚信创新会有最终完成的那一天。今天我们介绍一篇关于 token 的文章,在文章里,作者认为我们需要为 token 重新发明一个新的 Google 。

原文作者:Maciej Olpinski ,基于区块链技术的内容平台 Userfeeds 创始人兼 CEO 。Userfeeds 是一家来自波兰的创业公司。本文翻译:Retric。enjoy reading~

报纸与搜索引擎的隐喻

90年代早期,当 web 1.0 还处于婴儿期的时候,要发现并找到一个新网站,最主流的方法,是通过雅虎这样的在线分类门户网站。我们把早期在报纸时代所使用的发现内容的经验,复用到了互联网上。人们阅读报纸时,是通过一个一个整理过的分门别类的版块,去阅读下一篇文章。虽然互联网是一种新的媒体,分类门户网站却还是用的纸媒的老路子。

这种设计下的商业模式,是让用户尽可能多的留在你的网站里,在不同的板块间跳来跳去。报纸就是这样运转下去的,而且它已经连续运转了好几十年。网站里的网页,看起来就是一张电子化的虚拟纸而已,那么,给这些虚拟的纸张一个分类的目录,看起来就是如何发现这些虚拟纸的最自然的办法了。

1998年,拉里佩奇和谢尔盖布林想要把 Google 搜索引擎以 100 万美元的价格出售,最后失败了,没人愿意买。但这两个人在搜索引擎的 PageRank 算法里,藏了一个 big idea :互联网需要一套新的发现内容的方法,互联网需要一套新的内容发现模型——一个基于各个网站间彼此相互链接的搜索引擎,而不是从上而下的分类目录。但在当时,这个想法是荒谬的。当然,我们现在知道他们是对的了。

我认为,我们正处于一场新的技术转移浪潮中。新的互联网——我把它叫做经济网络(Economic Web)——正在借助区块链和去中心化技术的力量慢慢形成。

区块链可以被看作是一个去中心化的数据库,这个数据库的读写权限是通过密码学的公私钥控制的。你可以在网上找到一大堆文章讨论区块链的本质到底是什么,但对我来说,区块链的意义,就像路由器、服务器、通信网络协议这些东西对于早期互联网的意义是一样的——它们确保了计算机和计算机之间可以顺畅地进行通信、互相交换数据,在这一层基础上,人们又搭建了更高一层的服务,最终让用户可以自由的交流。

经济网络(Economic Web),是使用区块链作为底层基础设施,让人的个体,逐渐转变为经济交易里的一个代理的网络。

token 是人与人之间的“超链接”

在我的思考模型里,token 是经济网络(Economic Web)里非常关键、非常重要的一环。token 之于用户,就像代码之于计算机——它们都是一种对“行为”进行编程的方法。

比特币已经成功证明了,通过简单的 token 概念去改变大量人群的经济行为是可行的,你只要把人群都聚集在同一个网络里,然后让他们彼此为网络付出行动。人们发现,token 原来是一种特别高效的驱动力,因为它利用了很多人性的弱点。我们的大脑经过几千年的进化发展,最终保留了很多本能和直觉——对得与失的惶恐、对机会的渴望,害怕错过、害怕遗憾的不安,等等。

作为生物,我们本身就被基因设定了要去寻找并争取更多的经济回报,而 token 把这一点放大了。我们通过编程创造了一套 token 的代码,但 token 反过来也在对我们进行编程。要通过经济措施激励一大群分散在世界各地的用户做出某种行为,放在几年前,你需要通过政府或者某个巨头跨国公司才能做到,而现在,一个 15 岁的稍微聪明点的男孩,只要有一台电脑,就可以通过加密货币 token 取得相同的效果。我们人性里的本能和直觉,并不会去判断所谓“激励”到底是一个挂在树上的苹果,是一仓纳斯达克挂牌的公司股票,还是一个可以进行买卖的加密货币 token 。人们会为了奖励去做任何事。

经济网络(Economic Web),或者叫 Web 3.0 ,网络本身仍然是由“人”组成的——只不过这些人,现在是一群持有相同种类 token 的人,他们通过token的所有权链接在了一起。

这场互联网技术浪潮的迁徙,可以从下面这张图看到:

新的网络,需要一种新的内容发现机制

“历史不会重复自己,但它经常押韵。”——马克·吐温

看上面那张图,你大概发现了:我们现在还没有一种原生的 web 3.0 的内容发现模型。

这跟90年代早期互联网遇到的问题是一样的。新的技术浪潮出现了,但我们还在沿用旧世界里过时的内容发现模型。

今天的社交网络和搜索引擎,对于新生的经济网络(Economic Web)而言,它们的关系就像雅虎的门户网站和分类目录,对于早期互联网的网站那样。过时。且不合时宜。在 Facebook / Twitter 或者 Google 上搜索任何种类的 token 就像试图去雅虎门户网站上浏览其他网站内容一样。

你永远得不到最优的结果。为什么?

雅虎完全忽视了网站与网站之间的超链接所蕴含的权重价值,相反,他们选择了人工编辑目录。因此雅虎错过了真正能体现互联网内容价值的原始特征,错过这些原始特征,自然抓不到内容的核心指标,人工挑选编辑的目录,也就收录不到最有价值的网站。Google 则通过 PageRank 算法把这些原始特征抓住并放大了。

同样的, 现在的 Google / FB / Twitter / Reddit 也完全忽视了基于 token 的经济网络(比特币、以太坊以及其他很多的加密货币网络)彼此之间所蕴含的权重价值。因此,他们对这部分信息和内容进行排序的结果,同样是不准确的。

想看具体例子?

或者,你去任何跟 token 相关的社群里看看也可以。

去中心化的利益共同体

你在 Google 上搜索自动出现的补全关键词,其实是一群去中心化的利益共同体进行搜索行为时的结果。

虽然利益共同体不是什么新出现的东西,但是利益共同体此前在历史上一直受限于地理位置等因素,利益相关者的身份是固定的。也就是说,一个人是否属于某个利益共同体,他和这个利益共同体的关系,相对来说是固定的。你可以很明确的判断,谁现在是这个利益共同体里的成员,谁又退出了这个组织。

去中心化的、分布式的利益共同体,是基于区块链技术的公开的加密货币网络独有的产物。数以万计的人,可以随时加入到这个网络里,成为利益共同体的一部分。而且这种利益关系的建立,你可以神不知鬼不觉地完成,并不需要告诉其他人。想要加入很简单,只要买入并持有一个 token ;想要退出同样很简单,把手上的 token 全部卖了。

一旦人们选择加入某一个加密货币网络,成为利益共同体,他们就会基于同一个共识朝着同一个目标推进,最终的目的是让自己手中的 token 获得成功、价值上升。这种行为的努力,既包括普通网友在贴吧发一句看好比特币的留言,也包括各大专家在自己的技术博客里不厌其烦地向别人解释为什么 xx 币是未来,而 xx 币则会失败。

没错,token 并不只是让人们平白无故地烧光一大堆电力。token 还会让你张开嘴巴,自动在网上说出点什么。

但搜索引擎的排序算法,对这些行为和声音背后所代表的激励机制和利益关系,统统毫无概念、一片空白。Google 不会去计算你手中持有多少的 X 币,然后把它算到一个网站的排名上。Facebook 可以向你推荐你的好友喜欢的文章,但它无法告诉你哪一篇文章是被至少和你持有 1% 相同 token 的人点赞过的。

而这个问题,就是我们想要解决的问题。

这也是为什么我们需要在加密货币的新世界里,重新发明一个 Google 。

(上篇·完)

原文:https://blog.userfeeds.io/building-google-for-the-economic-web-on-the-ethereum-blockchain-de27cb3d23b

作者:Maciej Olpinski

翻译:Retric

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